2019-08-26

作者:jcmp      发布时间:2021-05-10      浏览量:0
一、网络营销名词大全一、 常见名词Ad

一、网络营销名词大全

一、 常见名词

Ad: 就是广告。Ads = Advertisements。如果是“做广告”(动词),应该用Advertising。

Social: (social marketing)社会化营销 或者(social media)社会化媒体。在中国过去是人人网、开心网之类,现在是微信、微博、图片分享类网站应用等。

SEM: (Search Engine Marketing)搜索引擎营销。相当于给搜索引擎广告费,让自己获得高质量的流量。比如百度竞价,搜狗竞价等,实际上它是可以适用于以下任何一种表达的模糊术语:1.涉及使用搜索引擎的任何数字营销。2.仅涉及搜索引擎的付费数字营销,即:PPC(付费 – 点击)。对于哪个定义是正确的,没有一个准确的标准,但后者是最常用的。

SEO: (Search EngineOptimization)搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的排名规则,来通过优化技术把自己网站,在有关搜索引擎内的自然排名靠前的方式。所谓自然排名,就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。不花钱就能被搜索引擎排到前面当然是好事,但大家(每个网站)都这么想,所以要出头还挺难的。懂得这个领域的高手过去能挣很多钱,但今天SEO却越来越短时间内就出效果,所以想要通过SEO挣快钱越来越难。SEO的目的是:为网站提供生态式的自我营销解决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益;SEO包含站外SEO和站内SEO两方面;SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划,使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为;使网站更适合搜索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎优化,对搜索引擎优化不仅能够提高SEO的效果,还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。

白帽SEO: (White hat SEO)白帽SEO是一种公正的手法,是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。它与黑帽SEO相反。白帽SEO一直被业内认为是最佳的SEO手法,它是在避免一切风险的情况下进行操作的,同时也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突,它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。

灰帽SEO: (Grey hat SEO)所谓灰帽SEO,即是指介于白帽与黑帽之间的中间地带,相对于白帽而言,会采取一些取巧的方式来操作,这些行为因为不算违规,但同样也不遵守规则,是为灰色地带。

黑帽SEO: (Black Hat SEO)所谓黑帽SEO,指不道德的数字营销人员或SEO使用作弊策略来提升自己网站排名或打击竞争对手的网站排名,如伪原创,链接农场或负面(反向)SEO等。与之相对应的则是白帽(white hat)。笼统的说,所有使用作弊手段或可疑手段的,都可以称为黑帽SEO,比如说垃圾链接,隐藏网页,桥页,关键词堆砌等。黑帽SEO获利主要的特点就是短平快。这种针对搜索引擎漏洞而采用的作弊方法,随时会因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。

PV : (page view)页面浏览量,即页面浏览量或 点击量 ,用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次。用户对同一页面的多次访问,访问量累计。

UV : (Unique Visitor)独立访客,统计1天内访问某站点的用户数(以cookie为依据);访问网站的一台电脑客户端为一个访客。可以理解成访问某网站的电脑的数量。网站判断来访电脑的身份是通过来访电脑的cookies实现的。如果更换了IP后但不清除cookies,再访问相同网站,该网站的统计中UV数是不变的。如果用户不保存cookies访问、清除了cookies或者更换设备访问,计数会加1。00:00-24:00内相同的客户端多次访问只计为1个访客。

NUV :( New UniqueVisitor ) 即新独立访客,新独立访客就是首次访问网站的独立访客,同样以cookie为依据来进行判断。用新独立访客/独立访客比率判断网站是否符合规划好的增长引擎,新用户的涌入及老用户的粘性。是指一天之中,自百度统计开始统计以来第一次访问客户网站的独立访客数。(请注意:如果客户选择查看某个时间段的统计报告,则“新访客数”统计的是该时间段内第一次访问客户网站的独立访客数)。 新访客比率 =新访客数/访客数,即一天中新访客数占总访客数的比例。

IP : (Internet Protocol)网络之间互连的协议 。 IP可以理解为独立IP的访问用户,指1天内使用不同IP地址的用户访问网站的数量,同一IP无论访问了几个页面,独立IP数均为1。但是假如说两台机器访问而使用的是同一个IP,那么只能算是一个IP的访问。

Click: 即点击量。是指你的投放的网络广告,被互联网用户点击而产生次数。

CPM:( Cost Per Mille)按展现付费的广告形式。 千 次展现消费(CPM)=(消费金额/展现量)*1000,指推广信息被展现一千次的平均价格。

ACP :( Average Click Price )即 平均点击价格。 消费金额/点击次数,是指平均每次点击推广信息所产生的消费。

CPC: Cost Per Click,按点击付费的广告形式。你在某网站上投放的广告,用户点击一次就会收一次费,是评估广告效果的指标之一。

PPC: Pay Per Click,按点击付费的广告形式。特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式,因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式,即按照点击付费。虽然也有其他广告形式也是按照点击数量来进行收费,一般不被称为PPC,而被称为CPC,即CostPer Click。为什么?(老被上面的哥们抢镜)。

CPT : (Cost PerTime)按时长付费的广告形式。这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费,可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊,是比较真实、有效的营销方式之一。

CPA : (Cost PerAction)按行为付费的广告形式 。 这种计价方式是指按广告投放实际效果,即按预先设定好的转化目标来计费,而不限广告投放量。

CPR : (Cost PerResponse)按反馈付费的广告形式 。 以浏览者的每一个回应计费,这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但是,这只是辅助销售的一种公式。

CPS : (Cost PerSales)按销售成本付费的广告形式。以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。

ARPU : (Average RevenuePer User)每用户平均收入。ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的利润。很明显,高端的用户越多,ARPU越高。在这个时间段,从运营商的运营情况来看,ARPU值高说明利润高,这段时间效益好。

Impressions: 意思是“曝光”,也被称为“展现量”,“展示”,“显示”。是衡量广告被显示的次数,一个广告被显示了多少次,它就计数多少。比如,你在百度搜索一个关键词,这上面的所有广告就被“显示”了1次,每个广告增加1个Impression。

CTR : (Click Through Rate)即广告点击率。点击率指在一个统计周期内,推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为:点击率=(点击量/展现量)×100%。 较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。

PR 值: (PageRank)即页面等级,2014谷歌官方宣布放弃PR,级别分别是0到10,数值越高说明该网页越受欢迎(越重要),也相当于权重,即越有公信力的网站权重越高,比如同一篇新闻稿,放在你自己的网站上可能权重是0,放在新浪上可能权重就是7。在谷歌上,PR高就是权重高,在百度上,PR和权重没关系。如果要买新闻稿的话,要尽量选择权重高的网站。

CRM : (Customer Relationship Management)即客户关系管理,是指企业用CRM技术来管理与客户之间的关系。

KPI: (Key Performance Indicator)关键绩效指标(即工作业绩),是若干个用于衡量业务表现的最重要的度量。不同的商业目标,不同的业务,所对应的KPI不同。如何设置KPI是一门技术,也是一门科学。

ROI: Return On Investment,投资回报率。投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值,即企业从一项投资活动中得到的经济回报。计算公式为:投资回报率=利润/投资总额×100% ;是指企业主通过推广所赚取的利益与其所付出的成本的比率。

出价:(Max PPC) 广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。包括推广单元出价和关键词出价。

点击价格: 网民的每次点击访问所支付的实际推广费用。

最低展现价格:(Minimum Bid) 关键词能上线展现的最低出价,受质量度的变换或商业价值的变化影响,最低展现价格≤点击价格≤出价。

流量: 泛指网站的访问量,在不同的语境下,可以用不同的指标来衡量,比如访客数、访问次数或浏览量等。反映到达目标网站的访问数量。

咨询量: 对产品有购买意向时,企业和网民产生的互动,有利于企业日常性数据搜集。

转化目标: 也叫做转化目标页面或目标页面,指商户希望访客在网站上完成的任务,如注册、下订单、付款等所需访问的页面。转化目标,也叫做转化目标页面或目标页面,指商户希望访客在网站上完成的任务,如注册、下订单、付款等所需访问的页面。

转化: 转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。转化可以指潜在客户做了如下行为:1)在网站上停留了一定的时间; 2)浏览了网站上的特定页面,如注册页面,“联系我们”页面等等; 3)在网站上注册或提交订单; 4)通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询; 5)通过电话进行咨询; 6)上门访问、咨询、洽谈; 7)实际付款、成交。

转化次数: 是指访客发生转化的次数。根据客户对转化定义的不同,转化数可以是沟通数、留言数、下订单数,也可以是到达转化目标页面或点击转化按钮的人次数。

平均转化成本: 平均转化成本=消费/转化次数

抵达率: 抵达率=访问次数/点击次数,是点击推广广告后成功进入的比率,这个数据越高越好,达到90%以上才算正常。抵达率过低,则说明较多点击未能抵达网站,需要查看网站url是否正常打开,速度是否够快。访问某网站的抵达率=访问次数/点击次数。抵达率过低,则说明较多点击未能抵达网站,需要查看网站url是否正常打开,速度是否够快。

新会话百分比: 首次访问所占百分比的估算值,就是第一次到你产品的新用户占当天时间段的百分比为多少。

平均访问时长: 访客在一次访问中,平均打开网站的时长。平均访问时长是用户访问网站的平均停留时间。平均访问时长=总访问时长/访问次数。如果用户不喜欢网站的内容,可能稍微看一眼就关闭网页了,那么平均访问时长就很短;如果用户对网站的内容很感兴趣,一连看了很多内容,或者在网站停留了很长时间,平均访问时长就很长。

站点子链: 站点子链提交工具,鼓励网站管理员将网站内优质子链提交给百度,这些信息能在百度搜索结果中以“站点子链”的形式展现,提升网站的权威性,帮助用户浏览您的网站,提升网站的流量和用户体验。

新闻源: 是指符合百度、谷歌等搜索引擎种子新闻站的标准,站内信息第一时间被搜索引擎优先收录,且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。新闻源在网络领域内地位举足轻重,具有公信力与权威性,也是辐射传播至国内媒体网络的原点。

日均搜索量: 日均搜索量是指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数,反映了某个关键词被网民搜索的情况。

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