复盘:关键词

作者:jcmp      发布时间:2021-05-03      浏览量:0
1. 什么是关键词?用户向搜索框

1. 什么是关键词?

用户向搜索框内搜索的词语或短语、问题,向搜索引擎发出指令,很快的找到用户想要的答案。

为什么要研究关键词?

(1)确保关键词有人搜索

(2)降低优化难度

(3)提高转化率

3. 关键词的分类?并举例说明

根据关键词的属性分:

按品牌分类:品牌词eg:京东、小米、天猫、淘宝

按产品分类:产品词eg:女鞋、高跟鞋、运动鞋、oppo、vivo手机。

按通用分类:通用词eg:鞋子、衣服、手机、水果、电器

按行业分类:行业词eg:鞋子、衣服

按人群分类:人群词eg:穿搭、旅游、减肥瘦身、搜巧克力、祛痘(护肤品受众)。

按活动分类:活动词eg:天猫双十一、国庆节、中秋节

根据关键词的营销需求分:核心关键词、长尾关键词

4. 什么是核心关键词?举例说明。出现的位置?特点?

核心关键词:网站产品和服务的目标用户可能用来搜索关键词,能核心的体现出网站所要表达的主题关键词,网站主要围绕关键词展开,带来主要流量,一般2-4字构成,用户往往对网站的产品和服务有需求,或者对网络的内容感兴趣。

出现的位置:

从站长角度来看:网站的标题、关键词标签、网页的描述、网页的代码。

从访客的角度来看:出现在百度首页结果页面的索引里,浏览器的标题栏和页面里。

特点:

(1)一般出现在网站首页

(2)搜索量大

5. 什么是长尾关键词?举例说明。出现的位置?特点?

出现的位置:出现在内容页面

特点:

(1)长度较长,2-3个词组成

(2)一般出现在内容页面

(3)搜索量少,并且不稳定

(4)总流量大,转化率高

6. 如何收集关键词?

(1)根据主营业务收集

(2)从公司内部收集:根据公司品牌收集、根据公司产品收集、根据公司所在行业收集eg:5118。

(3)从公司外部收集:

参考竞争对手的选词收集

参考客户反馈收集

使用工具收集:百度指数、百度相关搜索、百度下拉菜单、百度竞价后台、第三方工具(站长工具、去查网、金花工具)等。

7. 选择关键词的原则?

(1)注意关键词与内容的相关性

(2)搜索次数多,竞争度小

(3)主关键词不可太宽泛

(4)主义核心关键词不要太特殊

(5)商业价值

8. 如何判断关键词的竞争激烈程度?

(1)百度指数

(2)搜索结果数

(3)Intitle结果数

(4)竞价结果数

(5)内页排名数量

9. 如何扩展关键词?

(1)关键词扩展思路:行业;业务;人群

使用关键词挖掘工具

使用相关搜搜

使用其他各种关键词变体

使用形容词修饰

10. 网站关键词如何布局?及注意事项?

布局:

(1)网站首页关键词布局

(2)网站栏目页关键词布局

(3)网站内容页关键词布局

(4)网站聚合页关键词布局

注意事项:

(1)每个页面的关键词不能过多

(2)避免内部竞争

(3)关键词研究决定内容策划